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B2C進口跨境電商平臺的系統與模式--以網易考拉為例.doc

資料分類:經濟學院 上傳會員:孟良山 更新時間:2020-05-07
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摘要: 隨著“新消費”現象興起(消費者從單純夠得商品轉變為追求購買高質量、個性化商品),移動支付日趨成熟、一站式跨境物流服務平臺興起,以及國家政策下調進口關稅、對跨境電商稅收折扣等利好下,跨境電商作為新的外貿方式和經濟增長點,到2020年我國進口跨境電商市場規模占比或超30%,B2C進口跨境電商平臺迎來黃金時代。能否引入高質量海外進口商品從而獲得國內新消費者的青睞,如何創新運營模式并建立綜合競爭力是企業發展的難點。

本文基于大量文獻閱讀,將生態學與經濟學結合的引入商業生態系統模型,結合雙邊市場理論的外部性對B2C跨境電商平臺運行環境、行業參與者對平臺的影響進行分析,并對行業做相關歸納總結。然后根據商戶或品牌入駐方式不同,將B2C跨境電商平臺運營模式分為自營型和第三方平臺型運營模式,再結合虛擬價值鏈模型對兩種運營模式的組成要素分析其核心優勢。最后歸納總結出B2C進口跨境電商平臺以盈利為目的需要處理好的運營環節。

關鍵詞:B2C; 跨境電商; 運營模式;虛擬價值鏈; 商業生態系統

 

目錄

摘要

Abstract

1 緒論-1

1.1研究背景與意義-1

1.2研究內容與方法-2

1.3可能存在的創新與不足-2

2 相關理論與文獻綜述-3

2.1相關理論-3

2.1.1商業生態系統理論-3

2.1.2雙邊市場理論-4

2.1.3虛擬價值鏈理論-4

2.2 B2C跨境電商文獻綜述-5

2.2.1 有關跨境電商系統的研究-5

2.2.2運營模式研究-5

2.3研究評述-5

3 B2C進口跨境電商平臺的系統與模式-6

3.1 B2C跨境電商平臺的商業生態系統-6

3.2跨境電商平臺運營模式分類-12

3.3跨境電商平臺運營模式-12

3.3.1共性運營:消費者運營和收入運營-13

3.3.2第三方平臺型運營模式-14

3.3.3自營型平臺型運營模式-15

3.4自營型與第三方平臺型運營模式對比-16

4 網易考拉B2C電商平臺運營模式-16

4.1網易考拉發展概況-16

4.2網易考拉的商業生態系統-17

4.3網易考拉運營模式與價值鏈網的形成-18

4.3.1消費者運營——用戶生態-18

4.3.2商家運營——供應鏈協同-19

4.3.3價值鏈網形成——利益共享-20

5結論與建議-23

5.1結論-23

5.2建議-24

參考文獻-25

致謝-26

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最新評論
上傳會員 孟良山 對本文的描述:近年來,跨境電商在進口方面呈現出強勁的發展勢頭,我國的B2C跨境電商發展時間并不長,相關文獻也較匱乏;對B2C跨境電商平臺的運營模式方面的研究更是少之又少。本文從盈利目的......
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